国庆家电市场“不怎么样” 双十一又会怎样?

2017/10/19 19:51:01      点击:
2017年“十一”黄金周现已完毕。本年,国庆、中秋相逢构成8天“超级黄金周”,依照节前国家旅行局的估计,黄金周旅行人次7.1亿,乃至挨近全球总人口的十分之一。而比较于旅行商场的火爆,家电商场却是冷清得很。南宁能率售后维修网点从各方面了解的状况来看,这个国庆假日的家电商场可谓是雷声大雨点小。笔者造访各大家电卖场发现,各种海报、横幅以及促销标签随处可见,价格一降再降,赠礼、套餐等优惠一加再加,体验室等布置也是各具特色,但是客流量却比平常还要低。
当笔者问及燕郊某家电经销商国庆出售状况时,他的回答很简单:“不怎么样”。这四个字直接归纳了超长黄金周的家电零售商场。某干流品牌国内商场总经理直接地表明:国庆出售欠好。
国庆家电零售商场规模下滑原因有许多,长假的特殊性、两线竞赛等要素在改变着金九银十的商场规律。常州苏宁南大街旗舰店负责人表明:“9月第三周做了10周年庆活动,提早耗费了大部分消吃力,一起中秋部分市民回老家,长假旅行人居多,他们根本都提早购买家电,或许等双十一。”该负责人根本总结出了影响这个国庆家电商场的要素,电商渠道不断造节,国庆黄金周不再是购买家电的会集时间段,品牌日等促销活动提早透支了商场;电商全年最大的促销节点双十一行将到来,也有许多消费者在等待双十一购买;本年国庆加中秋8天的小长假无疑给民众供给了更便当的出行条件,8天长假中出游人次比2016年增加10%,旅行商场的热火朝天的背面是家电卖场的门可罗雀。
虽然各厂商出售虽不尽人意,但国庆的家电商场在均价和产品结构上都不乏可圈可点之处。促销期间,一些品类的均价仍有所上涨。
均价的上涨首要来自于厂商竭尽全力地推动产品晋级以及消费观念的进步。奥维云网监测数据显现:主力家电企业均价都呈现不同起伏上涨,其间海信彩电均价上涨15.5%,创维均价则上涨超越20%,海尔冰箱和洗衣机均价别离上涨13.9和18.9%,小天鹅洗衣机均价上涨12.8%,格力空调均价上涨9.4%。
数据来历:奥维云网(AVC)线下日度监测数据数据来历:奥维云网(AVC)线下日度监测数据
跟着物质生活水平的进步,消费者对质量的要求越来越高,日益关注家电的高端化、智能化、舒适度和健康化。以南京苏宁为列,大单大单频现,质量消费晋级显着,节日期间呈现了总额达23万的家电大套餐,而万元电脑、7万元电视、10多万元的家电套餐也是频频开单。据苏宁易购后台数据显现,中高端产品的占比继续上升,部分品类的电器均价估计现已超越6000元。
北京苏宁云商发布了本年国庆黄金周出售数据战报:截至10月7日正午12点,北京地区线上线下出售额全面完成估计出售方针,家电3C均匀单价创下新高,同比增20%。特别是以苏宁易购慈云寺、联想桥、四季青、刘家窑为代表的云店中高端大单频现,质量消费趋势显著进步。
常州苏宁南大街旗舰店负责人指出:“国庆期间,彩电客厅大尺度出售较好,65-75寸电视进入遍及阶段,冰箱多门、十字对开门占比上升,洗衣机洗干一体进入干流,跟着秋季家装旺季的到来,家用中央空调和新风体系涨幅显着,成为消费者家装的新宠。”
据奥维监测数据,国庆期间智能和UHD彩电的零售额浸透率别离高达98%和92%,曲面电视的浸透率到达16%;风冷冰箱零售额浸透率高达97%,而变频和智能冰箱的浸透率也别离到达84%和24%,一起601-700L超大容积冰箱的零售额占比亦打破21%;滚筒洗衣机的零售额占比迫临78%,其间洗烘一体连续高速发展势头,零售额占比近32%,8.1KG+大容量洗衣机零售额占比高达56%,智能洗衣机的占比达51%;变频空调继续浸透,零售额占比迫临87%,智能空调占比打破50%。
国庆往后,双十一随之而来,国庆家电商场下滑的一起,更多厂商对双十一抱有更大希望,某空调干流品牌国内商场总经理就很明确地表明:“冲击双十一排位。”双十一免不了又是一场硬仗要打,在产品结构晋级、用户需求千人千面的当下,本年的双十一的仗怎么打,成果怎么,商场怎样改变,很快就会逐个揭晓。
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